BOSS s’installe au cœur de la Plenitude Arena et célèbre l’expression de soi à travers une expérience immersive inédite

Depuis le 26 juin 2026, BOSS et HUGO ont rejoint la Plenitude Arena en tant que partenaires officiels de la plus grande salle indoor d’Europe. Accueillant certains des artistes les plus emblématiques de la scène internationale tels que Bad Bunny, Céline Dion ou encore Muse, la Plenitude Arena constitue un territoire d’expression unique pour les deux marques.

Pensé comme un partenariat à 360°, cet accord donne naissance à une série d’expériences exclusives destinées à enrichir le parcours des visiteurs, aussi bien dans les espaces grand public que dans les espaces VIP. Une visibilité à fort impact sera déployée sur l’ensemble des écrans du site, à l’intérieur comme à l’extérieur de la Plenitude Arena, afin d’assurer la présence de la marque là où l’atmosphère est à son apogée tout en faisant rayonner l’ADN et le savoir-faire de BOSS.

Une expérience immersive pour les fans

À l’occasion de la série de concerts de l’artiste québécoise, BOSS dévoile une activation originale accessible du 12 septembre au 17 octobre au sein de la Plenitude Arena.

Installé dans les coursives de la Plenitude Arena, le pop-up expérientiel « Ce soir c’est vous le BOSS » invite les visiteurs à vivre une expérience immersive inédite.

À leur arrivée, les participants réalisent une photo en pied grâce à une caméra géante avant de choisir leur look préféré parmi une sélection de silhouettes BOSS. Ils découvrent ensuite un espace aux couleurs de la maison ou plusieurs looks de la collection de fin d’année sont mis en scène au sein de vitrines exclusives.

Le parcours se poursuit par un quizz interactif permettant aux participants de tester leurs connaissances sur l’artiste et sur HUGO BOSS. À l’issue de l’expérience, chacun reçoit par e-mail une photographie personnalisée le mettant en scène dans la silhouette BOSS choisie en début de parcours.

Afin de prolonger l’expérience au-delà de l’événement, les vingt participants ayant obtenu les meilleurs scores au quizz seront récompensés par une sélection de cadeaux exclusifs à la fin de la résidence à partir du 18 octobre 2026.

En invitant chacun à devenir le héros de sa propre histoire le temps d’un instant, BOSS célèbre l’individualité et encourage chacun à exprimer pleinement sa personnalité à travers le style.

Le tailoring BOSS mis à l’honneur

En complément des silhouettes de fin d’année présentées au sein du pop-up, BOSS expose également, au sein du salon Memory Lounge de la Plenitude Arena, plusieurs pièces emblématiques issues de son défilé Automne-Hiver 2026.

Les looks présentés réinterprètent les codes du tailoring BOSS à travers une approche résolument contemporaine. Inspirées des vestes de costume de la fin des années 1980, reconnaissables à leurs épaules structurées et affirmées, les silhouettes sont modernisées par des revers plus hauts faisant écho aux créations de la fin des années 1990.

Les volumes sculptés et les épaules architecturées sont équilibrés par des tailles plus ajustées, créant une silhouette à la fois puissante et élégante. Chaque look est sublimé par des fleurs en tissu délicatement travaillées, apportant une touche raffinée et résolument moderne à l’ensemble.